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[技术交流] 【童心怀旧系列】微电影投资策划方案

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发表于 2016-6-29 06:14:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

【童心怀旧系列】微电影投资策划方案
  一、背景分析:
  微电影的时代已经来临
  通常情况下,微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台,在移动状态和短时休闲状态下观看,有着完整的策划和系统制作体系支持,最终的成品是有着完整故事情节的“微(超短)时”、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的视频(“类”电影)短片。
  微电影迎合了用户和客户的需求
  走进地铁、商场、机场等公共场所,随处可见低头玩手机的人,玩微博、打游戏、看小说、看微视频,这已经成了很多都市人的一种生活方式,“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。
  与文字、声音、图片相比,视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计,目前中国有近5亿网民,其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及,随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”,微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频,这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时,随着3G以及网路带宽的不断升级,传播视频的技术条件不断成熟,收视成本大幅降低,因此,吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯,企业的营销内容逐渐视频化,创造了一个全新的“微视频”市场。
二、市场分析:
据统计,2010年,中国网民数量已经达到4.2亿,其中网络视频用户规模2.84亿人,平均每天观看2小时网络视频,甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。
  2010年,中国手机用户6.5亿,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%,且年增长率超过200%
  可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击,并会吸引大量的广告客户。
  微电影市场火爆,版权价疯长,竞争现“蓝海”
  大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域,造成国内版权价格不断疯长。在国外,NexflixHulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题,纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户,也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。
“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。
赵雨润(原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO)指出,微电影浓缩了整部电影,并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众;很多广告片通常只有品牌硬灌输,而微电影则有情节内容,无论是前期投入还是后期效果,都令人满意。
以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3年内拍摄200部“微电影”,下半年6部“微电影”订单已经确定,360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。
  “微电影”的商业价值和市场前景
  首先让我们来比较一下,微电影与电视广告比有什么优势:
  1、省广告费:电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍,而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果,请一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。
  2、不受时限,长期有效:电视广告受档期、时间限制,有效期较短;但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。
  3、定位更准确,直达有效客户群:上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人,接受新鲜事物的能力强,喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广,效果犹为明显。
  4、便于提升企业品牌形象:与其他传统的广告形式相比,“微电影”的广告意图更为隐蔽,能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时,又达到了商业推广的目的,有利于企业的品牌形象树立。
  倘若没有遇到201110月份的“限广令”,微电影或许还不会像如今这般大红大紫,这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升,更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求,广告费用也被自然推高,多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点,据业内人士称,“2012年的广告价格平均有10%的涨幅”。因此面对有限的天价广告时段,众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们的最好选择。尤其是对于广告商来说,能够看到视频网站上动辄几百万的点击量,发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。
  微电影能盈利么?
  回答应该是肯定的,只是微电影目前为止的盈利手段还稍嫌单一而已。业内人士表示,目前微电影的盈利主要靠广告商植入,而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。微电影的出现,实现了所有广告商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中,通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵,甚至是品牌诉求。
以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例,该片全程没有出现赞助酒商的品牌,但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“Keepwalking”。相较于传统电影植入的昂贵费用,微电影既便宜又能更好地体现厂商的理念,何乐而不为?
  微电影劣势分析
  中国电影市场现在最缺的是什么?几乎所有对电影稍微热衷一点的人都可以告诉你:缺编剧。微电影同样如此,尽管降低了拍摄门槛,但在内容的创作方面依然有很大的缺失。很多人现在都拥有拍摄设备,也不会缺乏对拍电影有热情、乐于进行表演的人,但能够编出一个合格的微电影剧本的人才依然难觅。而从传统来看,中国编剧有着改写著名文学作品的习惯,但目前即便是网络小说,也都是长篇累牍为主,甚少有逻辑精巧、并且适合改编的短故事。
  通过怀旧故事大奖赛,把微电影中的劣势变成我们的优势
  实际上,早在《老男孩》推出之前,网络间就刮起了8090后的“怀旧风潮”。徐誉滕的《李雷和韩梅梅》就曾一度引发网民的感动,而在不少论坛上,网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零食、学过的课文、玩过的玩具游戏集纳起来晒到网络,引起了不少人的关注。网络电影《老男孩》无非是种当代怀旧文化的升级版,再次触发了7080后对美好童贞和青春梦想的集体感怀。在11度青春系列短片中,为什么独有《老男孩》关注度那么高,那么为人津津乐道,应该说跟它的怀旧题材有着密切的关系。
  2010年,一部新的原创微电影《红领巾》再度令80后、甚至7090后追捧!神作、真实、讽刺都是大家对它的评价。
  这部网络爆红的16分钟短片电影《红领巾》在新浪微博上3天就拥有上百万的转发,累计浏览量超过2000万,现在仍在滚雪球式的增长中。该片被网友传播到其他视频网站也雄踞原创排名首位,其在P2PBT等平台上的点击率和下载量更是超过了《哈利波特》。
在火爆的背后,凸显着大众的怀旧心结,尤其是在微电影的市场,一次次被印证,更容易激发大众共鸣的,怀旧题材是不二的选择。
童年往往是人生中最幸福美好的一段时光,童年记忆更是大多怀旧者回忆的主要内容。首届怀旧故事大奖赛是以“忆童年”为主题,有来自20个国家和地区的华人参加了比赛,投稿3000余篇,其中获奖作品150篇,经策划团队反复研讨,又从150篇中精选出20个生动感人的童年故事,以期将【童心怀旧系列】打造成微电影的经典力作。
  三、【童心怀旧系列】微电影概况及费用预算:
()        影片名称:
1、《锅盔的滋味》(馋)…………14(原作页码,以下同)
【故事梗概】
    这是一个真实的童年故事……
在一个赶场日的早晨,父亲问蓉儿想不想吃锅盔,锅盔可是她和弟弟们做梦都想吃的。父亲告诉蓉儿如果想吃锅盔,就将这一担30斤柴交挑到二十里外的镇上卖掉。尽管她没有足够的信心能将柴火挑到镇上,但为了自己和弟弟们能吃上锅盔,她还是挑起柴火随着赶场的人流走向小镇。
蓉儿是四川山区的一个七岁的女孩,母亲早逝,父亲带着她和两个弟弟相依为命,艰难度日。常常看到别的孩子拿着锅盔吃,蓉儿和弟弟馋却不敢跟父亲要。父亲脾气很不好,常拿竹棍抽他们。父亲还嗜酒,苦闷的时候就去村里的小铺赊一小碗酒,站在柜台边慢慢享受。
蓉儿起初还感轻松,走了几里路就挑不动了,只能一边流着泪,一边用扁担拖着柴火走。这时赶上来的谭爷爷将兔笼子给她,替她背柴火。
蓉儿到达小镇已近中午,因为柴火少都不愿意买,最终一分钱一斤卖给了一位老太太,拿到了三毛钱。蓉儿花了2分钱买了一个锅盔,忍不住香味诱惑咬了一小口,想到还在家等待的弟弟,她就不敢吃了。在回去的路上遇到了卖花生米的,她想应该给父亲买点花生米下酒吃。
蓉儿回到家,正在捆柴禾的父亲问,蓉儿,锅盔好吃吗,蓉儿顿时大哭起来。父亲把她抱起来放在膝盖上,看到她两脚都是水泡,肩膀也紫红的,不禁也哭了。安慰蓉儿说,等下一个赶场一定给他们姐弟一个买一个锅盔。
下一个赶场父亲失言了,只买回来一半口袋米,一家人依然只有稀饭喝。就在那一年,父亲死了,村里的人都说是饿死的。
第一次吃锅盔的滋味,就这样永远留在了他们姐弟的记忆中。
2、《偷梨记》(偷吃)…………333
3、《挖鱼与种鱼》(小家长)…………413
4、《娃娃亲》(娃娃亲)…………370 
5、《卖鹅》(吃冰棍)…………35
  6、《吃鱼》(相亲)…………40
  7、《怀念“大白兔”》(馋)…………43
  8、《新书包》(学习)…………58
  9、《白麻雀》(捉鸟)…………117
  10、《童年的鞭炮声》(放鞭炮)…………137
11、《跟小黑妮过家家》(过家家)…………145
  12、《松蕾洒满安平桥》(生死)…………6
  13、《冬日晨读》(上学)…………1
  14、《笔记本》(学习)…………224
  15、《没有卖掉的孩子》(同学情)…………230
  16、《逼老师还书》(小人书)…………262
  17、《红领巾旧事》(红领巾)…………282
  18、《童年的“老大”》(孩子王)…………301
  19、《闹洞房》(闹媳妇)…………323
  20、《偷书的遭遇》(偷书)…………354
    ()、影片风格:
唤醒尚未泯灭的童心,追寻曾经的那些感动!
(三)影片时长:
每部时长10-15分钟
(四)、播出渠道:
新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博;优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频,央视网、新华网、人民网等。
  (五)、主创团队:
  组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队,凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍,集合电视电影行业各类精英,以诚信、务实、梦想、创新的工作信条,以求实、严谨、负责的工作态度,形成专业的运作流程,每一道环节都由专业人士把关。
(六)、摄制周期及预算:
前期策划筹备每部运作时间约30天,实景拍摄约7天,后期合成约20天。预算费用约1520万元/部(不含宣传推广费用)。
每部微电影费用预算
项目
时间周期
费用
备注
策划筹备
30
10000
含拍摄前筹备
创作人员
50000
包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等
前期拍摄设备
7
30000
包括摄影机、灯光、轨道、升降机等
后期剪辑
20
30000
高清非线机房
合成渲染
20000
高清合成机房
配音
1
5000
音效合成
1
5000
其他
50000
主题歌、宣传设计、宣传推广费用以及备用金
总计
2个月
200000
  (七)、合作形式:
  方案一
  1.投入:投入全额摄制经费
  2.权益:
  A.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。
  B、通过该片在国内外的传播,取得显著的社会效益,共享所获荣誉。
  C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。
  D、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。
  E、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中的广告版面提供。
F、该片自营销之日起,一年内优先返还投资本金(广告商直接投资需商定),再按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。
方案二
  1.投入:投入制作经费的50%(按详细预算支出)
2.权益:
A、作为该影片联合拍摄单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。
  B、通过该片在国内外的传播,取得显著的社会效益,共享所获荣誉。
  C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。
  D、作为主办单位参加所有电影推介活动。
  E、制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前或后,所有宣传品中的广告版面提供。
  F、该片自营销之日起,一年内优先返还投资本金(广告商直接投资需商定),并按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。
  方案三
  1.投入:对影片拍摄提供食住行及相关活动便利条件。
2.权益:
A、作为该片特别协助拍摄单位,享有该片的署名权及播放的宣传权益。
  B、个人在影片中署名。
  C、作为协办单位参加所有电影推介活动。
  D、所有宣传品中的广告版面或文字提供。
E、在相关活动场所突出贵单位形象。
  目前,微博的粉丝日益增多,微视频大奖赛层出不穷,视频网站也在积极购买视频节目。因此,【童心怀旧系列】微电影的诞生充满着期待。相信,在合作方的大力支持下,在创作团队的共同努力下,一定会打造出令社会大众耳目一新,震撼心灵的2012微电影力作。

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