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[技术交流] 从《春娇与志明》看微电影营销

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发表于 2017-7-19 20:30:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

本帖最后由 yumeiren 于 2018-5-20 11:17 编辑


     电影《志明与春娇》的热播使其成为都市潮男潮女们最喜爱的爱情电影之一,“春娇志明”系列电影也一直是话题之作。在影迷的热切期盼中,今年3月份其续集《春娇与志明》即将隆重上映。在电影宣传过程中,其推广方式一改之前的传统模式,加入了新的营销方式,其中“微电影”成为此次电影推广的重头戏,“春娇与志明”系列微电影一经上线便在网络中获得了大量转载和评论。


      以“人贱人爱”为创意的《春娇与志明》微电影作为“排头兵”在主流视频网站以每周一集的方式播出,通过10个具有代表性的职场情感故事,演绎“街头巷尾都是爱”的主题。另外,剧中伊利牛奶的露出传递着男女主人公实实在在的欢声笑语、真真切切的情感流露,与伊利品牌春节营销主题“新年与爱的人相约健康”达到了完美地契合。此次微营销实现了电影本身推广与企业宣传的双赢,微电影因其众多优势也逐渐得到企业的重视和应用。


      形式新颖,打破传统营销方式


      微电影主要在各种新媒体平台上播放,且适合在移动状态下观看,相对于传统的传播方式,微电影在主动发布后,逐渐会成为一种网友自发传播的方式,使传播更加的准确有效。另外,微电影简短、明了,时间一般在30秒到300秒之间,网友可利用自己的碎片时间观看具有完整故事情节的电影。相对于长达90分钟以上的长篇电影,微电影的总观影人数高了很多。


      成本低,平民化


     微电影门槛低,从拍摄到后期制作都不需要专业的影视公司,演员也不需要大牌明星。因此相应的制作成本、人力成本都很低,几千元就能制作一篇微电影。平民化的表演和故事情节也更接近网友的生活,容易与网友产生共鸣。相对于动辄数万元的广告费用,微电影无论从费用还是传播效果上都成为一种不错的传播方式。


     广告植入更加的灵活


       在《春娇与志明》系列微电影中,伊利产品以自然贴切的方式渗透在故事情节中。较“处处皆广告”的电影来说,微电影中的广告植入数量少,且贴近故事情节,不容易造成网友的反感情绪。这也是很多企业试水微电影的原因之一。


      目前,微电影以其良好的交互性、自主传播性和简短性等优势正在得到越来越多企业的认可和利用。微电影也势必会成为日后商业推广的重要手段之一。



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