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[技术交流] 影视推广

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发表于 2017-12-1 07:22:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

本帖最后由 rensgg 于 2018-5-20 11:00 编辑

影视发行过程中的推广,目的在于吸引媒体的主动报道。影视推广的燃点,其实就是策划人为媒体撒下的“诱饵”,既能让媒体“垂涎三尺、欲罢不能”,又得注意节奏和尺度,不能让媒体失去耐心。

【方法论】

1、悬念式材料勾引炒作
  悬念式勾引的前提有两条:第一要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。第二根据进度,慢慢抖包袱,所有的资料不要一次放完,说一半留一半。

2、落差式勾引炒作
  用一些很熟悉的东西,在平常人头脑中产生了相对的思维定势,当一旦打破这种定势,人有如在太空的失重感,将原有支撑的桌腿摇掉,重新安上新的桌腿,这种勾引要有平中见奇的功夫,善于提炼普通的素材,让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。

3、傍名人勾引炒作
名人效应是人物炒作的首选,名人是人们较关注的焦点,所谓效应,有效果和作用两方面的内涵,是个很实际也很物质的词。名人效应的关键,是名人的知名度,而知名度,又是一个人的社会认知程度,名人效应之所以具有号召力,原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的,故意“惹”名人,不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由,吸引媒体上勾,自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻,全世界都知道了莱温斯基。

4、最(第一)系列勾引炒作
  人们的记忆只记住第一,(比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰,世界第二高峰是什么就不知道了),因为人人都想争第一,冠亚军一字之差却失之千里,从心理上分析,第一第二是一种参考比较,没有第二就没有第一,因此第一炒作法是也有“把快乐建立在别人痛苦之上的”。新鲜的事物往往是让人们记得最深的,跟风者,将不会引起更多注意,只会带来更多批评与冷眼,人们只会记住第一。

5、反向式勾引炒作
  古人云“反其道而行之”,以正引出反,以邪突出正。反向式炒作是把观众从一个概念引入到另一个概念,大自然和事物的发展都有它的规律性,为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律,策划者反其道而行之,冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。

6、双簧式勾引炒作
  在现实生活中,黑与白虽然是对立的,但对于爱看热闹的人们来说,投其所好,对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。结果不置可否,而炒作的意识已达到。

  其次当新闻登出后,热度不够,就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话,以此人为达到舆论高温,让媒体关注此事,让社会公众注意,从而达到炒作目的。

7、争议式勾引炒作:
  中国人的窥隐私、色、情以及仇富心理等,只要与酒、色、财、气沾边,在法律的空白、道德的边缘,形似徘徊,引发争论,从人的道德观念和法律空白之处做文章,似乎是违法和违背人的伦理道德但没有确的法律条文。记者对有争议(甚至是负面)的新闻报道率往往超过正面新闻,并且越是有争议(甚至是负面)的新闻报道传播面越广。

8.揭黑幕勾引炒作
  A揭他人黑幕:为了显示自己的本质,不惜揭露行业黑洞,用它人的缺点突出自身的优点,实质是一种对比形式,别人黑在何处,而我怎样怎样,让社会公众对黑洞痛恨,对自己认可。

  B揭自己黑幕:主动揭示自身的缺陷,勇于承认错误,避免对手攻其弱点,在观众心理树造较好的诚信。

9.借势勾引炒作
  借人们关注的焦点,顺势搭车,让更多的人认识,关注自己,以此提高自己的知名度。借自己某一点让消费者注意自己,知道自己。

10、借事勾引炒作:
与新近发生的热点事件发生关联,把观众的注意力引到自己身上。

11.虚实勾引炒作
  这种炒作先抛出一个看似不存在、不合理的、违反常规的事情,先去“误导”媒体,吸引媒体上钩、注意,然后当媒体发现上当后,开始有争议。但要注意美誉度的损害,要以圆满的形势结束。

12.叫板式勾引炒作
  叫板某知名人士、名片,设下擂台,从而吸引消费者和媒体的注意,让媒体关注、报道结果,让自己变成可读性新闻。

13.扩大痛苦(快乐)深挖式勾引炒作:
       将自己的失败(成功)以探讨的形式向外推荐。吸引媒体的讨论与关注。让人们记住这一现象,达到炒作目的。

  以上方法在一个影视推广案例里面,一般是复合用的,随着炒作节奏的推进,方法会不断变化。然而万变不离其宗,目的是要抓住媒体的“贪食性”。
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