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[技术交流] 微电影:为品牌讲述一个鲜活的故事

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发表于 2018-1-18 08:23:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

本帖最后由 kusizj 于 2018-5-21 18:13 编辑


渐趋火热的微电影,呈现“诸侯争霸”局面,无论是从概念,还是创意制作上,各个媒介平台、制作公司、营销公司、广告主都有自己的一套运作方式,而新浪微电影大赛却让行业对微电影制作和运营有了新的认识。
2011年12月10日,新浪在中国电影博物馆举行了“2011首届微电影节”,在当晚的新浪微电影大赛颁奖典礼上,全场大奖由《大众银行“梦骑士”》获得,除此之外,《益达酸甜苦辣》、《七喜圣诞许愿片》、《海航光明行》等近10部微电影作品还获得其他各种奖项。部分与会行业专家表示,新浪举办的微电影大赛,为行业搭建了一个新的营销平台和认知平台。《21世纪广告》总编任长春说,“我认为新浪做了一件好事。将来微电影可能会很多,会良莠不齐,但是标准是什么样?新浪微电影大赛可能就会给我们这个行业的发展提供一个标准,或者对这个行业整体来说,会告诉我们什么样的东西是好的,是值得推崇的。”
重新思考微电影
据介绍,新浪微电影大赛历时半年,覆盖了中国31个省、直辖市、自治区以及香港、澳门、台湾等地区。微电影大赛的参与用户达71766人,征集到的投稿作品有1904部。新浪微电影大赛自开赛以来,引起了无数行业人士对短视频营销的再次关注。
有人认为,微博等社交媒体的兴起,让短视频有了新的消费路径,用户对其的相互分享和自发传播,形成了新的具有社会化特性的“注意力短视频”。其中可分微视频和微电影,虽然大赛之前二者概念模糊,但是并不妨碍企业去尝试包含微视频、微电影的短视频营销,并逐渐把它们当作营销标配。
作为短视频最重要的消费平台之一,新浪对微视频和微电影有自己的界定,新浪全国销售总经理李想称,从广义上来说,所有适合微博平台收视与传播的3-5分钟短视频都是微视频,包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等,主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容,然后利用微博进行收视和分享传播的短片。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。
微电影的商业规模
至于微电影的商业价值前途判断,李想认为可从需求和供给两端进行考察。企业对微电影的需求正在不断增加,除了因为对新营销手段进行尝试外,电视广告的涨价、受众老龄化、容量小等因素也迫使一些企业转移了营销阵地,纷纷投资容量大、成本相对低廉、传播特性社会化的微电影,然后把微博当作新的视频营销平台。与此同时,中国传媒业积压了大量的视频资源、人力资源、产业资本,它们需要找到新的出路,而微电影正是传媒行业化解矛盾的一个出口。于是,中国的广告产业与娱乐产业就在这个时代非常紧密地结合起来,利用短视频共同为用户提供基本信息消费,为企业提供新的营销平台。
据群邑数据显示,目前中国广告市场价值有3000亿,其中70%以上与电视广告相关。而据保守估计,微电影的产业价值未来五年内能达100亿元以上。最近的“限娱令”、“限广令”也为主要依赖于互联网传播的微电影带来了利好消息。种种利好,就是广告主、营销公司、媒介平台千载难逢的机遇。
此前,已经有不少企业抓住了微电影萌芽的机会进行营销投资,成绩不菲,带动了微电影从概念进入到实践阶段,并且出现了众多被人津津乐道的优秀作品,除了上述获奖作品外,尊尼获加《语路计划》系列、桔子酒店《12星座》系列等,都是其中的佼佼者。
微电影大赛是一个推广平台
在广告主不断尝试微电影营销的过程中,新浪将如何扮演自己的角色?李想表示,新浪正在致力于扮演产业平台角色,专注于发掘微电影的产业价值,并期望在产业成长初期,引领正确的价值观和方法论,吸引更多产业资本和人力资源进入这一产业。
据悉,新浪微电影大赛是一个持续全年的推广平台而非单一活动。纽约广告节中国首席代表吴金君分析说,“新浪提供的大赛平台,可以让广大制作方的作品覆盖新浪的几亿用户,这样,好的作品不仅为用户带来了全新的视频体验,而且吸引了更多用户的围观,用户聚合就形成了巨大的眼球经济和营销价值,从而吸引更多的企业开始微电影营销。企业的参与,又为制作方等提供了全新的挑战、创作的激情和创意变现的机会。多方的共同推动形成了一个互惠共赢、良性循环的微电影产业链,一个基于新浪‘门户+微博’双平台的微电影新生态环境正在形成。”

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