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[技术交流] 分析一下卡迪拉克一触即发广告视频营销案例

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发表于 2018-5-20 10:11:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

本帖最后由 W神 于 2018-5-20 10:17 编辑

电影还是广告片?

剧照 预告片  剧情  首映式  海报

时长:90秒

播放模式:免费,视频网站播放


这是介于电影与广告之间的全新模式

它创造了全新的名词与载体——微电影

效果分析===========================
1、高视频点击率
        仅根据优酷网一家数据分析,与“一触即发”有关的视频点击量超过500,000,000次!

2、新闻的“一边倒”正面传播
        各大门户网站汽车频道、娱乐频道,均以高度的热情与参与了本 次报道。

图片1.jpg

亮点分析================================
首创“微电影”概念,擅长与电影进行合作的凯迪拉克再次成为“电影”的受益者,这一传播活动将不仅收到当下的传播,更将持续以“鼻祖”的身份,多次被提及。

首次以互联网微博平台为主战场,前期一手的幕后花絮、剧透信息,均从凯迪拉克官方微博爆出,完整呈现了与电影大片一致的节奏,也牢牢牵住了10万微博粉丝的心,让无数人或坐在电脑前,或电视前,等待8点30分一出90秒精彩大戏的上演。

病毒式创新网络营销======================
利用高人气“天涯社区”平台,进行前期预热

1、采用2010年热度较高的造句形式,用“一触即发”结合当前热点等造句,精彩造句可获得相应奖项与奖品,形成病毒式的口碑传播,并在网友中形成较大范围的传播。
图片2.jpg

2、涉及“电影”的字样全部自动变红,并自动生成链接,进入广告位中页面


3、视频发布后,号召网友为视频取名转载,转载量高者,将有机会获得限量版车模。



图片5.jpg

其他思考===================================

微博、微电影与微时代

吴彦祖效应

“一触即发”的可塑性与动态感

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