广告拍摄思路分析

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1一般我们在拿到拍摄需求后，可以从两个维度来入手：
思路分析和基础应用


思路分析，就是拍摄思路步骤。拿到拍摄方案，每个摄影师的思路都不一样。在左木摄影，我的要求是，在明确拍摄需求的前提下，按以下步骤分析：

1 材质分析 对于产品拍摄，第一步，也是很重要的一步，如果一开始就分析错误，就会导致后面控光的一系列的错误。现实的生活中材料很多，随便一数，常见的就有：金属、石头、陶瓷、水泥、砖头、牛皮、羊毛、液体、木料、玻璃、膏体、塑料、橡胶、牛仔布、布、纸......
这些只是千千万万种材料的一小部分，我们拍摄过程中几乎每次遇到的材质都不一样，我们总结了一个小工具，可以快速判断什么样的材质适合使用什么灯光附件。
软与硬画横轴，光滑与粗糙画竖轴，分成4个象限。每个象限有个极端的材质，看下图：



当手里拿着产品，怎么结合张图判断它适合用那种光线呢？
竖轴看，比如黑麻布、牛仔布这种材质，偏软，表面粗糙，都适合大面积的软光，同时受照射角度影响，但是黑麻布更吸光，而白丝绸的材质软、透、光滑，用同样的光线，对光比和背景光要求更高。
同样的塑料瓶，都用硬光，但是电镀的塑料瓶比普通的白色塑料瓶，材质的表现受光源的大小、形状的影响更大。
横轴看，大面积的软光适合黑色麻布，而黑色的磨砂塑料瓶更适合用硬光，同时光比更大。
这张图合适大部分产品的材质，但是不是绝对的。




2 视觉层级分类产品图，是材质重要还是形体重要？可能用了几个光？
场景图，主题是什么，应用什么元素去表现？
所以要了解这张图片主要想表达是什么，按主次、重要程度，做好元素分级，分组归类。




3 主光的方向、光质拿到一张参考图，怎么快速判断主光的方向？
可以从产品受主光的部位分析，一般会分析光的形状、材质的粗糙程度、投影的方向去判断。当判断出来光的方向，也很容易推断出来用了什么灯前装置，大概多软的光线。
确定主光的方向、光质，是拍摄的指北针，每次调整就要问这个问题。




4 光比与整体更多的是主光与其他光线的光比控制。
单品图：视觉受主光影响，然后才会注意到辅光，小边光、高光，那我们控光的时候就要反过来，从产品的后面开始做光线，先从制造出产品的高光、边光这些不受眼睛注意的光线，但是却是明显影响产品结构的光线，再然后才是控制主光和辅光的光比，以到达我们需要的体积感。
场景图，也是如此。要注意的是，比如说，需要拍摄一张柔和的画面，这个“柔和”的感受和实践拍摄的光线软硬不大，而是和整体画面的光比有关系。
在表达个别趣味、细节地方，需要控制视觉的层级，不要抢了主体。





2思路分析完，就到可能用到的器材基础。


基础应用：1 相机视角相机画幅，135还是120？
角度，正面平视，是仰视？
视角，广角还是微距？




2 灯光控光最主要是反射角与入射角。
光的反比平方定律，




3 固定 相机：三脚架还是摄影立柱。
产品：普通拍摄台还是特制的拍摄云台。
灯光：闪光灯还是持续光？要用高速闪光灯？




4 灯前装置光质：同样的光质，那种更方便？
形状：什么附件可以做到这种效果？






3假设完毕，开始用这个思路实际验证拍摄。
以一些左木摄影平时的拍摄案例分析：


A 王老吉铝罐

分析完材质，就要确定拍摄角度，这是同一产品，正面图，采用不同的视角拍摄。

B 王老吉瓶装，东鹏特饮

即使是同样的透明的液体产品，可采用的表现方法也不同，上图是液体产品在不同的主光角度位置下与辅光配合表现产品的体积、质感、结构。

C   丸美高定系列：

一张组合图，涉及的材质很多，需要在组合拍摄时控制整体的光比，每个产品，需要单独精确控光，表现质感。

D 雅丽洁场景组合



确定主光的方向、光质，按视觉层级分类，产品、背景、搭配元素，采用动态黄金分割，调整、均衡构图。