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|来自: 21世纪经济报道 红影 2019-1-24 10:24 34 0

小众电影的“大众”投资宣发逻辑 谁在引发《地球最后的夜晚》票房跌宕 ...

2018年的电影圈,以12月31日上映的青年导演毕赣《地球最后的夜晚》(下称《地球》)“一吻跨年”的“末日营销”带来的现象级2.62亿首日票房收官。

2019年开年,依旧是这部游历戛纳获誉归来的《地球》,成为资本与影视领域均引发热议的话题。

《地球》具备太多舆论关注的因子。作为小众文艺片,在普遍小成本制作中竟然几轮追加预算投资,从400万一路追加至5000—7000万。而在票房上,一部文艺片预售即超过1.5亿,上映首日就创造了2.62亿的惊人成绩,但第二天就狂跌到1094万,96%的跌幅也成为国产院线电影票房中难见的大起大落景象。口碑上,《地球》更是延续了从戛纳便存在的两极化评价,被封“神作”赞誉不少,但更多的是看不懂、失望等负面评价。

但无论如何,如果单从资本层面解读,《地球》或许是成功的。高达7000万投资的文艺片可以收回成本并获利已是不易,更况创下2.81亿这一文艺片中恐短时间难以超越的票房奇迹。但因《地球》票房的断崖式下跌,引发出品人华策影视市值缩水16亿,令这部作品再添争议。

16家资本缘何集聚《地球》?

某知名影视公司高管在接受21世纪经济报道记者采访时指出,影视投资风险极高,可能只有20%的产品能够最终上映,其余80%,不论是没有拍完还是没有上映渠道,只要没有上映就不可能有收益,最终都意味着前期所有的投资都打水漂。

这个层面看,《地球》能够几轮追加投资,从最初400万的预算,几轮追加投资引入新的投资人到最终7000万的总投入,能够顺利完成摄制并上映,可以说是极为难得的受到资本青睐的作品了。

21世纪经济报道梳理公开信息获悉,《地球》从筹备到制作一共引入三批共16家投资方,涉及中国大陆、中国台湾、法国三地投资方。

北京某影视投资人对21世纪经济报道记者表示,导演毕赣的上一部、也是第一部电影《路边野餐》是一块金字招牌,几十万成本创造了636万的票房,并荣获台湾金马奖和多项国际大奖。同时,资本上创造的将近十倍的利润,赋予其极大的商业潜力和艺术价值。

他直言,换一种方式来说,毕赣这个人具有了商业价值,他个人就可以吸引投资人的参与。

事实上,《地球》的启动也正是从《路边野餐》2015年获得金马奖那年开始。

毕赣在2015年金马奖创投中提交了最初预算为400万的《地球》最初提案,获得评委贾樟柯、许鞍华的肯定与建议,将预算提升至2000万,并获得三位评审之一叶如芬的投资,台湾华文创股份有限公司成为第一批投资方之一。此外,荡麦影业、华策影视、太和娱乐、亭东影业、wild bunch(法国)、cg cinema(法国)七家公司成为《地球》筹备阶段的第一批投资方。

但在拍摄中,因前期筹备不足,美术团队场景道具难以满足拍摄需求,剧组被迫停拍,电影面临超期与预算超支双重压力。但21世纪经济报道记者从近出品方人士获悉,为了支持影片顺利完成,第一批投资人包括最早投资人华策在内均追加投资额度,提升预算。但仍难抵时间超期损失,剧组拍摄阶段引入第二批投资方包括中影影视文化投资等3方入场“救急”投资。

而因为前期剧组延期所造成的后期补拍,70分钟长镜头的拍摄失败,以及庞大的宣传、制作费用,《地球》又引入了优酷、腾讯、猫眼、蓝色星空等第三批投资方,最终投资方多达16家,总投资在5000-7000万。

探索《地球》宣发争议点

“一部文艺片的投资达5000万以上,将有很大概率面临亏本。”一位影视投资人指出,如果按照此前文艺片亿元左右的票房成绩,《地球》是必然亏本的。但《地球》的元旦档期和宣传营销无疑是出色的,为文艺片的票房探索了边界。口碑和票房的两极分化说明了文艺片的受众仍有局限,以目前的观影趋势来看,文艺片暂时不具备超越2.81亿票房的能力。

而以目前文艺片中票房最高的《地球》来看,猫眼数据显示,《地球》分账票房达2.58亿,纳税和捐赠国家电影基金以及其他分账拿走10.33%,再给电影院分账52.27%,剩余的37.40%为片方纯收入,达9649.8万。如果以投资额7000万计算,票房带来利润2600万,虽有获利,但难言投资回报率高。

某影视公司高管在接受21世纪经济报道记者采访时表示,目前国内电影市场虽然正在逐步成熟和发展,但相较西方的工业化和成熟保障体制仍有很大差距。

他指出,如果是西方好莱坞式的商业片,目前已经形成了完整的商业链条,几乎不会出现超期、超支的情况。而国内的影视剧制作则不同,导演在片场仍具有很大程度主导权。如果导演和制片缺少控制成本的经验,就容易出现严重超支的情况。而《地球》中增加的成本,在成片中看,并非剧情,而在大量细腻的灯光和场景,无疑烧掉了大量的资本。但这并非是大众乐意买单的。

“但如果是艺术片又不同,艺术很难用资本和大众审美去衡量。可以说艺术片和商业片是存在矛盾的。而国内目前针对艺术片的制作和投资,都有着与成熟市场相比更大的差距。”该人士表示。

某大众影视投资人对记者表示,影视资本还是更青睐高投资回报率的商业片,尤其是商业喜剧片。目前资本很难大量青睐文艺片,文艺片的票房上限未来一段时间也绝不会是以亿来作为计算单位的。但随着电影市场的发展,国人观影对质量要求一直在提升,或许不久的将来文艺片将会重放光彩,而且并不会太遥远。

(编辑:李伊琳,liyil@21jingji.com)


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