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|来自: 每日商报 红影 2019-1-30 10:17 42 0

网络大电影也来争宠“贺岁档”

商报记者 徐歆婷

春节将至,眼看一大波院线电影即将上映,企图蹭着“贺岁档”的热度收割一轮票房。声响较大的有宁浩的《疯狂的外星人》、韩寒的《飞驰人生》和星爷的《新喜剧之王》。不过,今年的贺岁档不只有院线电影,网络大电影也不甘示弱。日前,首部网络贺岁电影《唐伯虎点秋香2019》已经上线优酷平台,请来了王晶担纲编剧,目前豆瓣评分不高,但迎合春运节奏,引起了广泛关注。

与《唐伯虎点秋香2019》一样,还有不少网络大电影也希望能在“贺岁档”分得一杯羹。大年初一,由爱奇艺、二友影业联合出品的电影《济公之降龙有悔》,请来了陈浩民、林子聪等主演,将在爱奇艺独家上映;大年初四,杭企浙江美视众乐文化传播有限公司出品的一部网络大电影《西游传奇之宝象国斗神纪》也将在优酷电影频道首播。

抢滩“贺岁档”,无疑是网络大电影向院线电影发起的一封“战书”。在2019年,网络大电影是否能抓住新的发展机遇,赶超院线电影?

头部作品 比大多数院线电影都挣钱

在刚过去的2018年,在电影产业促进法以及相关配套政策的引导下,影视行业迎来了自身发展的产能收缩期。根据国家电影局2018年12月31日晚发布的数据,2018年国内电影产量总计1082部,其中新上映电影504部。

与院线电影相较,在这场“影视寒冬”的风暴席卷下,网络大电影却热度不减,一路高歌猛进。据不完全统计,截至2018年12月31日,仅爱奇艺、优酷、腾讯三大头部平台,其制作的网络大电影分别为1018、337、127部,总计1482部,从数量上呈现出对院线电影的绝对“碾压”之势。

其中不乏一些优秀作品,2018网络大电影票房榜前三名《大蛇》(优酷)《灵魂摆渡·黄泉》(爱奇艺)《齐天大圣 万妖之城》(优酷)等赢得了众多好评,票房分账分别达到了5078万元、4583万元、4036万元。

业内人士认为,2018年国内影视业监管力度的加强大大促进了网络大电影质量的提升,从早期的野蛮生长到如今专业团队入局,泡沫慢慢退却,网络大电影的商业价值正日益凸显。

2018年,超过30部网络大电影的票房,制片方分账突破了1000万,光前十名就瓜分了3.3亿。据业内人士介绍,按照传统院线的分账方式换算的话,《大蛇》分账5078万元,相当于传统院线的1.4亿票房,这个成绩已经打败了86%的院线电影。

爱奇艺2018年现象级的头部作品是《灵魂摆渡·黄泉》,从2018年2月份上线VIP到8月份转免,这部剧在6个月的分账期间,总分账票房收入达到4548万元,居于第二。

要知道,2018年院线电影片方分账能超过4000万元的电影不足50部,但院线电影投入大、拍摄周期长。而头部网络大电影的成本相对低很多,却能以小博大,所以比很多院线电影都要赚钱。

“当然,在不同平台上播出,分账方式也不相同。”一位业内人士告诉记者,为了达到最高的分账目标,制片方有不同的播出计划。优酷平台根据用户的观看时长计算,总分账数是时长乘以单价;而爱奇艺平台则根据用户点击量计算,用户的一次点击,影片制作方能分账2.5元。“另外,平台会给网络大电影评级,一般级别高的电影会居于首页的显著位置,这就好比淘宝页面上的广告位。”

惯用套路 是注重传统IP改编锁定用户喜好

低成本、高回报,俨然是众多玩家入局网络大电影的真正原因。

据《西游传奇之宝象国斗神纪》的出品方、浙江美视众乐文化传播有限公司副总裁叶统介绍,这部作品的制作费用为700万元,拍摄时间约1个月。

此前,他们拍摄了《大梦西游》《大梦西游2铁扇公主》《大梦西游3女儿国奇遇记》《大梦西游4伏妖记》。截至2018年9月,该系列电影总点击量已超过2.5亿,总分账收入达到近5000万元。

制作费用不高,如何能保证高回报率?IP的选择似乎是制胜关键。“在追捧头部内容和‘哄抢’版权的影视行业,IP是网络大电影开发产业链的重要一环。”一位影视公司负责人说,IP是网络大电影赖以生存的根本。

如何开发好的IP?网络电影的惯用套路是在现有的IP上进行开发。据不完全统计,经由人物角色狄仁杰,仅2018年就诞生了《狄仁杰之幽冥道》《狄仁杰之无头神将》《狄仁杰:四大天王》等约10部“狄仁杰”题材的网络电影。

而美视众乐则作为一家善于开发西游IP的影视公司,这次推出的作品《西游传奇之宝象国斗神纪》依然改编自经典名著《西游记》,聚焦于“宝象国除怪救公主”这个角色脑洞大开:孙悟空分裂成两个人,一个是富含个人情感、只想找恩人月如报恩的凡人悟空,一个是坚定修行的孙行者。

从IP开发来看,美视众乐已经将西游IP开发得淋漓尽致。据悉,之所以选择西游IP,一方面,西游IP没有版权的困扰,比较容易拍摄,另一方面,西游IP深入人心,西游俨然是保险的代名词。

“西游,不管怎么拍都会有人看。”叶统说,他们深入分析了网络大电影的粉丝群体结构特点。基本是三四线城市的男青年比较多,他们喜欢英雄,而孙悟空就是一个最经典、最中国化的英雄,比较迎合他们的口味。

“我喜欢看网络大电影,就是因为网络大电影敢于在传统上进行改变,主创团队年轻、脑洞大,他们注重类型和故事的创新。”90后网友小汪表示。

商业价值 是网络大电影的最终价值

2018年,网络大电影分账票房最高纪录飙至5000万元,这个态势将在2019年创造新的记录吗?有没有可能出现分账票房过亿的作品?

浦昌基金合伙人陈啸崧曾投资过网络大电影项目,他认为网络电影与院线电影两者有着明显区别。“中国的网络大电影本质上是因为‘双轨制’审批而诞生的一个历史性产物,并不是一个艺术文化阶段的产物。目前,除少数精品外,大多数作品仍是粗制滥造的,基本班底往往是业余编剧、广告导演、模特演员或者过气演员。”

在他看来,两者一个求质,一个跑量。“从商业角度看,目前两者的总量差异并不是很大,因为网络大电影在数量上占据先发优势,而院线电影更追求质量。”

他认为,从商业角度看,网络大电影有其存在的价值与空间,因为其操作性比院线电影要大很多,拍摄前报备、拍摄后审批、宣发等都相对简单,这导致了网络大电影可以更好地抓住时事热点,创造吸睛点,这是院线电影不能做到的。

“网络大电影的总量绝不会比院线小,但是这仅仅是一种商业行为,如果讲求艺术性,千万不能去跟院线电影比。”他预判,无论2019年影视行业的发展行情如何,网络大电影所受的影响必然较小。因为网络大电影与院线电影的起点不同、基数不同,即使下滑,其受影响的程度肯定比院线小很多。与此同时,今年网络大电影的受众分化肯定会更严重,主要受众将更集聚于三线以下城市以及大城市的低收入低学历人群。

爱奇艺负责人则在媒体采访时公开表示,2019—2020年这两年将成为整个行业发展的关键时期,好内容将成为制胜的关键。


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