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移动电影院:能否分到实体院线一杯羹

2018-5-26 21:28| 发布者: 红影| 查看: 124| 评论: 0

摘要: 对很多人来说,躲在被窝里看电影是一种奢望。这里说的“电影”,不是在实体院线下线后又在网上播放的版权视频,而是跟实体院线同步上映的影片。现在,曾经的奢望已变成现实。近日,“移动电影院”电影放映平台,在第 ...

对很多人来说,躲在被窝里看电影是一种奢望。这里说的“电影”,不是在实体院线下线后又在网上播放的版权视频,而是跟实体院线同步上映的影片。现在,曾经的奢望已变成现实。近日,“移动电影院”电影放映平台,在第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上正式亮相。作为我国电影放映领域的创新尝试,“移动电影院”的问世,将催生出新的电影放映模式,并改变人们的观影习惯。

突破传统电影发行放映盲区,为更多影片提供放映机会

数据显示,到2017年,我国尚有350个县级行政区没有实体电影院,覆盖常住人口总数超过7000万;912个县级行政区只有1家实体电影院,覆盖常住人口总数超过2.7亿。无实体电影院以及仅有1家实体电影院的县级行政区,占全国县级行政区总数的44%左右。

与此同时,受制于放映时间与放映空间的局限,实体院线排片时,往往向商业大片倾斜,大量中小成本优秀影片难以进入院线,抑制了观众的多样化观影需求。比如,2017年我国拿到龙标(电影公映许可证)的影片970部,而得以进入实体院线上映影片仅566部。而上映的566部影片,有57%首日排片不足1%,很多影片都是“院线一日游”。大量中小成本影片由于排片少,难以在实体院线获得生存空间。

“面对院线空间与影片数量的结构性矛盾,我们必须突破传统电影发行放映的盲区,创新电影放映的新模式。”中国电影科学技术研究所所长张伟说。近年来,中国电影科学技术研究所,在国家专项资金支持下,积极探索研究面向移动终端的电影播放新模式,主导组建了“电影智能移动影院系统基础研究”项目组,进行了一系列技术创新性研究。而“移动电影院”就是该基础研究项目唯一的开发运营试点平台,目前中国电影科学技术研究所已授权北京云途时代影业科技有限公司承担“移动电影院”平台的运营试点工作。

有别于现有的网络平台播放模式,“移动电影院”能够通过手机、平板电脑等移动终端或搭载“移动电影院”软件系统的设备放映影片,放映的影片是获得国家发行放映许可的、经过版权人授权放映的正版影片。“移动电影院”还引入了传统商业院线的发行放映模式,通过对影片放映密钥信息的管理,实现了一张电影票仅对应一次观影,解决了观影人次和票房数据精准统计的问题,影片放映的收入也会以分账方式由影片制作方、发行方、放映方等分享。

“移动电影院”CEO高群耀表示,有了“移动电影院”,不管是在偏远的农村,还是在遥远的海上岛礁,人们都可以跟大城市的观众同步观看最新的电影,这便覆盖了传统电影发行放映的盲区,弥补了线下实体院线的不足。

随时随地同步观看最新影片,为消除“文化鸿沟”提供可行路径

“移动电影院”不仅创造了新的电影发行放映模式,还可能改变观众的观影习惯。

在传统的电影放映模式之下,观众处于相对被动的地位——影院有可能地理位置偏远;遇到中意的影片,可能只有工作日才有排片;有时候好不容易抽出时间去趟影院,可能看着看着,会遇到邻座哭闹的“熊孩子”;更为重要的是,可选择的影片十分有限,因为大量影片因为排片原因,根本进入不了院线或排片时间极短……而网络平台上的影片,大都得在院线下映后才能上线。总之,传统的观影模式,限制了观众的选择,抑制了观众的多样化的观影需求。

“移动电影院”的出现,让观众终于可以跟“看电影”的种种烦恼说“再见”,开始让“个性化观影”走进每个人的生活。在“移动电影院”发布现场,记者看到通过“移动电影院”APP,观众从购票到进入观看,只需要10秒时间,而且“可以随时随地观看”“想看什么就看什么”。

除了创造了全新的观影体验,“移动电影院”更大的意义在于,为消除城乡和地区间的“文化鸿沟”提供了切实可行的路径。

线下商业院线建设,投入大且需要有大量的人群为基础,这注定了小城市(城镇)、农村地区、偏远地区,永远不可能被线下院线覆盖。而政府的送电影下乡等活动,囿于财力、人力等原因,数量、频次仍较少,不能满足农村及偏远地区群众日益增长的观影需求。业内人士指出,“移动电影院”将屏幕变成了银幕,将手机变成了放映机,让长期游离于电影市场之外的农村群众等,能够跟大城市的观众同步欣赏最新影片,这将有利于促进公共文化服务的均等化,消除城乡和地区间的“文化鸿沟”。

激发内容创作者的积极性,推动电影行业迭代升级

“互联网在短时间内对世界文化进行了一次重构。”在知名导演、监制、制片人黄建新看来,技术对电影的影响,就像当年蒸汽机对人类思维的影响一样,互联网文化在很短的时间内,把世界所有的文化形态进行了一次重构,这种重构将使电影发生很大变化。作为电影放映技术的一次变革,“移动电影院”也将反向促进电影创作的变革,推动电影行业迭代升级。

以前实体院线在市场压力下,在排片时,只能把资源向所谓的市场认可度高的类型影片倾斜,而大量具有个性化和创新性的电影很难进入院线。以2017年在院线上映的电影为例,十四种影片主要类型中,前五大影片类型接近总量的85%,其他类型的电影只有不到15%,电影类型呈现出同质化倾向。

“移动电影院”由于容量的无限性,可以为所有类型的影片提供同台竞技的舞台,为有才华的青年电影人提供更多机会,正如张伟所言,“‘移动电影院’在满足观众个性化需求的同时,也会推动电影类型和内容的多样化”。

目前,已上线“移动电影院”影片有新锐导演柯孟融执导的《脱单告急》、刘一君执导的《香港大营救》以及获第74届威尼斯电影节最佳影片提名的《第三度嫌疑人》等,接下来将有更多影片陆续在“移动电影院”平台放映。高群耀说:“移动电影院”试点运营期间,将成为传统院线的有益补充,会帮助更多的影片实现“上院线放映”的心愿。而未来5年时间,“移动电影院”将为中国电影创造10亿块“银幕”,极大地拓展中国电影市场的容量,不仅打通影片与观众之间的阻隔,还为更多导演和影片提供支持,并激发电影制作方和内容创作者的积极性。

以拓展移动观影市场入局,既解开了实体院线建设与排片的困局,又能够联动实体院线破局,从这点上来看,“移动电影院”具备了足够的想象空间。


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