微电影的广告价值研究开题报告

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一、选题的目的和意义

互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度。《长尾理论》的作者克里斯.安德森在2010年一场关于“互联网视频激发创新”为主题的TED演讲上表示，互联网视频转动了创新的车轮。相对于文字图片而言，视频更加接近人类古老的交流方式。思科(Cisco)更预计，互联网在未来四五年将实现90%的信息都通过视频传达。随着网络的普及，新媒体成为当今媒体界的一颗新星，而微电影作为新媒体的表现形式之一，借助飞速发展的网络平台，站在巨人肩膀上，发展空间极为可观。从理论上来说，电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容，内容选择范围广泛。而上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的，更能说明微电影较为贴合时代发展的步伐。微电影未来会有品牌化的趋势。什么是品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。微电影发展一片光明，但广告价值挖掘方面确实前途坎坷，2010年火热的B2C市场催热了在线广告市场，然而这一切对电商网站却并不是好事，不断上演的“砸钱秀”正让电商企业不堪重负，互联网广告费一路高涨。但也不乏成功案例，前有娱乐明星黄晓明代言的凡客诚品微电影《Not At All》的成功案例，找到成本低、性价比高的推广方式成为各大电商的现实选择。为方便相关领域参考，笔者撰写了此篇论文。本文以微电影的发展与广告植入方法与价值为主线，介绍微电影的发展史，描述微电影如何在发展历程中与广告植入相契合，最后，为微电影广告的植入提出了值得借鉴、采纳的建议，有指导和借鉴的意义。

二、本题的研究现状及开题前的准备工作

1、本课题的研究现状

  据业内人士统计，2011年，有不下2000部微电影问世。截至2012年1月中旬，点击率持续走高的10部“2011快乐女声青春态度·系列微电影”，自2011年9月面世以来，仅在主播放平台的总点击量就已超过10亿次。百度上关于微电影已经有超过2480万个搜索结果。微电影正在成为一种新的视觉语言形式，而《老男孩》绝对是推动微电影发展的一个不可忽视的作品。“从《老男孩》开始，大家都会认为，我们是一块敲门砖。说我们是里程碑也好，分水岭也好，我觉得我们起码起到了一个作用，在目前大的格局下面，走一条新的道路，比较自由的良性的道路，我觉得这一点我们特别欣慰。可以说，微电影的春天来了。”《老男孩》成员、电影主演王太利说。

在极重视营销的互联网行业，回顾过去的一年，同样有多部植入式微电影让人印象深刻。由娱乐明星黄晓明代言的凡客诚品《Not At All》、诺基亚N9《不跟随》、支付宝《知托付》、金山毒霸《回家》都是其中的经典作品。
　　凡客诚品《Not At All》：见证真实
　　凡客诚品的营销手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路线，从韩寒、王珞丹到黄晓明、李宇春，无不是万众瞩目、粉丝众多。明星与“凡客”本是 鸿沟难越的两类人，但难得的是，凡客的作品中总能找到相通点，从引发更多大众的共鸣，并提供了极大的互动参与空间。这在黄晓明的微电影广告中体现得尤为明 显。
　　黄晓明当然是大明星，但微电影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他与平凡之人的距离。黄晓明的演技和英语发音（将“Not At All”念成“闹太套”）曾经被很多人笑话。正是这份自我否定、自我调侃，让人们看到了他的另一面，真实、勇气与勤奋。
　　这部广告片俨然成为了一部励志电影，不仅极大地进行了品牌传播，更泯除了大众对一位明星的固有嘲贬，这不是传统广告片能做到的。
　　诺基亚N9《不跟随》：选择抵抗
　　诺基亚这一年来的表现真的是让人欲说还休。在市场上，诺基亚被苹果iPhone和各种安卓手机攻城拔寨，份额急剧缩水；在口碑上，诺基亚在微博上一度沦落为“抗摔”机型的不二代言人。

周再宇2012年01月15日在新营销中发表一篇《新浪：微电影的社会化营销》中写道，大型电影的弊端与微电影广告植入与微博宣传的发展前景；《新浪：差异化的“微视频战略”》中指出新浪不仅充分发挥微博本身的传播优势，而且采用很多手段立体化包装、宣传此次微视频大赛，给了赞助商丰厚的传播资源回报，其中包括数千万元投放优质广告、线上线下大造广告声势、全平台全程软性追踪，以及以视频推荐、花絮采编、活动专题报道等形式，

2、开题前的准备工作

①拟定论文题目

②收集整理资料包括调查，整理分析和筛选

③确定所选题目的意义和分析本课题的研究现状

④主题的确定，观点的提炼，文章结构的架设

⑤构思论文写作的主要内容，拟定论文的写作提纲

⑥安排论文的写作进度

三、毕业论文（设计）的进度安排

四、毕业论文（设计）的主要内容

本文主要分析中国微电影发展历程中广告植入情况，并提出未来微电影广告植入趋势，研究的内容主要有以下几个部分：

第一部分，介绍微电影发展历程。从早期的短篇电影到现在命名的微电影分别研究不同时期的广告价值；

第二部分，举例分析微电影广告、微电影宣传活动、微电影大赛等以微电影为载体所存在的广告价值；

第三部分，分析未来微电影的发展趋势、广告植入模式和多平台的整合营销融合，更好地发挥微电影广告价值的性价比。

最后，简单的对论文进行了总结，并对未来微电影的广告价值充满了希望。