中国电影市场2019：冬日暖阳

本报记者 马秀岚 张靖超 北京报道

2019年末，冯小刚导演的电影《只有芸知道》上映，票房升至1亿元时宣发团队发布大红海报来振士气，对此，冯小刚感慨不已——2004年《天下无贼》在贺岁档上映，是其首部票房过亿元的电影。

“时至今日，天地反复，一众新锐导演生龙活虎、摧城拔寨，屡创新高，一部影片动辄已是20亿元起步，不过30亿元都不好意思庆功。”辉煌如冯小刚也发出了“英雄老矣”的感叹。

这番感慨背后，是中国电影在过去十几年的高速发展。电影评论家李星文在接受《中国经营报》记者采访时表示，中国电影市场从2002年商业化以来，17年的耕耘逐渐开始显现成果。

文韵华夏总经理曲广智表示，2005年开始，中国电影票房以每年30%的速度增长，近几年开始增长放缓。

2019年，中国电影市场开始发生一些显著的变化。《流浪地球》《哪吒之魔童降世》（以下简称“《哪吒》”）分别打开了中国科幻电影和动画电影的新局面，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》使得主旋律电影商业化探索达到新高度。网络上一度充斥着“科幻电影元年”“国漫崛起”等说法。但李星文指出，中国电影工业化体系、商业化制片模式、电影科技水平以及专业化分工的科学程度跟国际先进水平还有一定的差距。

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在接受本报记者采访时表示：“国产片的崛起，除了票房，更应该来自于电影创作者的专业成就和价值观认同。”他认为，电影强国的标准首先是年产高品质、高口碑的电影数量超过50部，即平均每周都要有一部好电影；其次是现实主义题材电影的数量和质量，每一个国家和民族都有自己独特的文化，需要有能客观反映人们真实生活的电影，这也要求广大从业者坚持以人民为中心的创作导向。

主旋律电影商业化探索达到新高度

2019年12月31日，在接受本报记者采访时，蓝白红影业创始人、《红海行动》联合出品人周亚平表示，现在的行业低迷程度相比2019年初，已经可以用“西伯利亚寒冬”来形容了。

周亚平指出，影视业的寒冬体现在几个方面：首先是资本撤退，行业融资难；其次是互联网视频平台、电视台的购买力下降；最后是人们的审美在发生变化，需要创新形态的产品来符合当下趋势，但是还没有应运而生。

国内电影市场2019年上半年票房一度低迷，五一档国产大片缺乏，美国片《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称“《复联4》”）上映后，很多影城顺势提高服务费，一定程度上反映出影城经营的困难。相关数据显示，2019年1月到5月，中国电影分账票房同比下降6.35%，观影人数同比减少约1亿人次，出现9年来的首次下滑。

彼时在上海电影节期间，博纳影业总裁于冬公开表示，2019年对于每家电影公司来说都困难重重，困难来自于市场、题材、方向都在进行大调整。于冬还为行业鼓劲，表示： “信心比黄金更重要……今年（2019年）的目标一定要超过去年（2018年），这17年的高增长不能在2019年掉下来，导致总盘下降。”

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武也在上影节期间的年度发布会上表示，当前行业都在讨论信心，好的作品是一切信心的根基。“最近在上海，我参加了不少电视节和电影节的活动，感觉大家谈论最多的，还是面对未来的信心问题。许多行业朋友问我对未来怎么看。其实，几年前，我们刚进入这个领域的时候，就谈过这个问题，我记得当时说的是‘相信’。今天，我的答案，依然是‘相信’。”

到了2019年暑期档一部《哪吒》撑起了票房，这部由光线传媒出品的国产动画电影，一再突破票房天花板，成为近年来的现象级作品。目前该片票房达到50.02亿元，位于中国影史票房榜第二，第一是《战狼2》（56.83亿元）。

而2019年10月，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部献礼片，合力造就了“最强国庆档”，也对全年票房作出较大贡献。

猫眼数据显示，2019年观影人次同比上升0.5%，达到17.27亿人次，国庆档观影人次翻倍，拉动了观影人次的增长。

《2019中国电影年度调查报告》显示，2019年单月票房中，2月、8月、10月票房分别为111.57亿元、78.26亿元、83亿元，同比分别增长9.94%、14.50%、127.46%。10月国庆档数据增幅最大。

猫眼数据显示，2019年最终实现全年票房为642.66亿元，同比增长5.4%。艺恩智库数据显示，其中国产电影占比64.07%，全年有8部国产影片进入年度票房前十，为近8年数量最多。

虽然影视业2019年全年都笼罩在低迷的氛围中，但电影票房依然超过了2018年。