国产电影市场亟待供给侧改革

张培国

刚刚过去的7月，全国电影总票房共计45.1亿元，同比下降约18.2%，这是近五年来中国电影“暑期档”首次出现负增长；同样，8月的成绩也不甚亮眼，截至8月15日，全国票房仅为20.1亿元。

酷暑之下，最惬意的事莫过于或一家老小或呼朋唤友到影院吹空调看电影，多年以来的事实已证明，这个时间段是电影票房井喷的黄金期。那么，为什么本该火得一塌糊涂的“暑期档”会在今年变得如此疲软？

这样的结果，看似意外，实则必然。随着国人精神文化生活日渐丰富、审美水准日益提升，好些年前那种一旦有所谓“大片”上线，便招来海量掏钱热捧者的“好日子”已悄然翻篇。如今，一部苍白无力、乏善可陈的烂片，即使包装得再精致有型，也难以引来影迷的心仪。种种迹象表明，我国电影市场的观影需求正逐步升级，有审视地选择性消费正成为电影市场的主流。这种升级，应该成为中国电影自强筋骨、追求更大进步的驱动力。

去年“暑期档”票房为何能一路高歌？关键在于有优秀作品担纲、唱主角。如《捉妖记》《大圣归来》等影片，无论主题设计还是拍摄制作，都有许多让观众耳目一新之处。反观今年“暑期档”，不少影片无新意亮点可言，却试图靠卖情怀、炒冷饭，甚至靠几个“小鲜肉”托起收视率，自然激不起影迷的欲望、冲动。从这个意义上讲，今年“暑期档”票房负增长，更应被看作是给中国电影以警醒：洗尽铅华始归真。和其他经济领域一样，中国电影市场也亟待供给侧结构性改革。这个过程会有阵痛，但改得越早、越主动，就越有利于中国电影人找到电影市场良性发展的道路。

繁荣电影市场，需要创作者耐下性子、沉下心来，在打造思想精深、艺术精湛、制作精良的作品上下功夫，而不是陷入粉丝电影、情怀电影、真人秀电影、跟风拍片、营销炒作、资本运作等等套路之中。说到底，对于电影业而言，走心的故事和表演才是王道，其他一切终究是浮云。