“观众数据与电影制作”金爵论坛举行

数据分析：中国电影观众又变了

关于中国电影市场总票房影响要素分析，复旦大学经济学院研究员陈沁从潜在消费群体、社会总消费水平、电影竞争力等多方面下手整合数据，从中可以了解到，我国民众消费习惯较为固定，约11%的收入花在休闲娱乐上，而电影的占比在2016年有所下降。

电影市场去年发生了一项重要变化，影院观影比例从2015年的30%上升至43%，更多的人进入了影院，这主要是由年均观影不足6次的轻度观众带动，重度观众反而有所流失，或说“退化”成了轻度观众。2016年在下降的还有电影的映前认知度，通常情况下，观众需要先知晓电影之后，才可能在上映时购票观看。而从数据中可以了解，2016年观众整体知晓电影的比例在下降，国产电影、进口片皆如此，这恐怕还是和整体娱乐业竞争更加激烈，娱乐信息更加丰富有关。

这些庞杂数据的研究，是为了找到解决问题的关键。电影营销专家特德·斯基德莫尔分享了他在迪斯尼、好莱坞的经验。他认为找到电影的“定位”非常重要，在竞争激烈的市场脱颖而出，“首先要找到目标观众，并提前检查宣传物料能否达到目的，再制定传播策略及实施方案，通过观众反馈不断修正。”

品质电影：制片操作如何更有方

理性的数据分析能帮电影人梳理思路，身在一线的他们也更明白，“我们要不断做出标新立异的东西，给观众情感共鸣，才能吸引观众进影院，这是只看数据不能发现的事情。”《银河护卫队》系列导演詹姆斯·古恩如此提到，他在电影中使用经典歌曲、家庭等元素激荡起观众感情，为电影口碑加分了不少。

对于《银河护卫队》这样拥有广泛影响力的电影来说，选角也是重中之重，该片的选角导演莎拉·费恩就和黄建新进行了中美电影选角的过程对比。莎拉·费恩透露在美国成熟的电影工业中，有约700位职业的选角导演，甚至有了自己的工会，他们主要任务就是“从上千位候选演员中向导演推荐最合适的几位”，以及“推动演员之间的合作，以形成默契。”