广告学子修炼指南

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常言道：选广告，入股不亏！

在大学四年里广告学子都要经过全方面的培养，才能进入社会，成为一名合格的广告人！

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期末提案展示现场

今天我们就从四大方面、多种能力入手来看看广告学子四年都要经过哪些训（mo）练（li）吧！

四大课程模块

lets go！

01.

创意与表现课程模块

广告摄影

关键词：审美能力up！

学生作品展示

觉得自己拍照太普通？相机、灯光、支架、布景等等都是你要不断接触与实践的东西，经过一个学期的打磨，摄影大师就是你！

广告创意思维

关键词：脑洞能力up！

创意思维在制作一则广告中可谓是重中之重，拥有良好的创意思维也是广告人的必备技能之一！老师在课上会教很多提升创意灵感的小技巧，将你平时的文学、艺术储备统统激发出来，创意大师就是你！

广告文案

关键词：码字能力up！

广告文案写作不同于其他形式的写作，广告作品中有自己独特的语言文字的表现特征、规律和写作技巧。一条好的文案往往能直击人心并引起广泛传播，在这门课上就好好学习如何用文字打动消费者吧！文案大师就是你！

影视广告创意与制作

关键词：拍摄能力up！

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写脚本、当导演、拍视频、当演员、剪视频统统都要我们亲历亲为！作为广告学子广受欢迎的课程之一，在创作中激发灵感，在表演中激发天性，戏精本精就是你！

02.

经营管理类课程模块

公关策划与危机管理

关键词：公关能力up！

在课上老师会用理论＋实例＋实操的方式带领大家展开学习，其中老师会举出大量以往各大企业的公关或危机管理的案例，学习一个好的公关人应该与公众如何对话，维护好企业的自身形象。

数字营销与广告

关键词：营销管理能力up！

在课上老师将带着大家系统梳理数字营销与广告领域的新近变化、挑战、特征、方法等，培养大家在广告营销方面的数字化与互联网思维、素养与实践能力，最后大家能够结合品牌特点与需求，整合多种数字营销手段与方式，制定完整的数字营销传播方案。

03.

广告学理论与实务课程模块

现代广告概论

关键词：打基础！

本课程是其他所有课程的基础，主要介绍现代广告活动的基本情况，包括现代广告运作的基本特点，我国广告的发展状况和主要活动形式，广告媒体的主要类型，现代广告活动的业务流程及管理方法等。

广告策划

关键词：统筹能力up！

学生作品展示

广告策划是一门非常综合性的课程，前期经过了多种能力训练的你，想必已经十分了解各种广告的制作流程了，将广告主想要进行的广告活动，以多形式、全方位创作出来，形成一个完整的策划案。考验你综合能力的时候到了！

广告与消费者心理

关键词：洞察能力up！

消费者心理洞察在广告创意中是最基础且核心的东西，一个好的创意往往拥有对消费者心理洞察。本门课就用专业的眼光与手段教你如何洞察，消费者心中所想就是我们所想，读心大师就是你！

广告媒体策略

关键词：媒体组合能力up！

专业外调

媒体是广告传播中的重要渠道，每一个广告的传播都要依赖媒体。所以如何进行媒体的选择、媒体排期才能保证投放所产生的效益最大化时非常关键的。

广告数据统计与分析

关键词：分析能力up！

随着现代信息技术的发展，广告现象与社会统计的结合越来越紧密，所以在广告教学活动中引入统计学的相关知识，可以帮助我们掌握在广告活动中使用科学的方法去研究相关问题。

广告调研与效果评估

关键词：数据思维能力up！

广告调研与效果评估是广告实践活动的重要基础，我们主要学习广告调查与广告效果测定等内容。我们通过广告调研能够更加了解消费者的需求，通过效果评估更会衡量每种媒介的所产生的效益，用数据思考问题。

当代广告产业研究

关键词：行业研究能力up！

这门课是本科最后一门专业必修课。课程将以产业经济学视角回望我们身处的广告行业，解析当前广告行业大事件、大创新、大趋势、大变革，囊括前沿广告技术与深度经济现象，是广告学理论的高阶课程，传媒经济学专业入门。课程中既有广告产业研究的干货分享，也有广告行业话题的角色扮演与混合讨论，让你在本科学习的最后阶段培养好经济学思维，最终助你能够成为具有中观分析视角的综合型与反思型广告人才。

04.

传播学课程模块

传播学概论

关键词：传播理论能力up！

奇葩说中涉及传播学的知识

传播学对于社会发展，人文社会科学众多学科理论的创新生产提供了新的动力，作为广告学专业的必修课程，传播学概论对于学生深入掌握专业知识和实践规律提供了理论基础。在这门课中，我们将学到：传播学的学科体系、发展历史、研究对象和研究方法；传播发生、发展和演化的历史与规律；系统讲解传播学的基本概念和基本理论；运用传播学知识和理论认识、分析和解决各种现实的大众传播问题的能力。

整合营销传播

关键词：整合营销能力up！

学生作品展示

本课程系统讲述了整合营销传播的含义、形势和特点。以理论结合案例分析的教学方法，加入课堂练习、分组讨论、个人和小组报告等生动丰富的教学形式，使同学们熟练掌握整合营销传播的相关专业知识，使学生深入了解整合营销传播的运作方式和特点，具有较强的实用性和可操作性。

战略性沟通

关键词：宏观分析与传播能力up！

战略传播强调建立和维护双向互利关系，强调基于研究进行战略规划和效果评估 , 强调在多样性成为今天具有普遍性的战略挑战的背景下国际与多文化视角的重要性，强调新技术是重要的传播渠道，强调利用储备了无数技巧的整合“工具箱 ”去实施战略计划。