Facebook跨境电商广告入门指南

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近日，Facebook发布了《Facebook跨境电商广告入门指南》，获取全文请点击文末“阅读原文”。以下是小编为大家整理的重点内容展示。

1、以全球社交，撬动优质营销

平均每天有22亿活跃用户在使用Facebook及隶属于FB大家庭内的Instagram、Messenger和WhatsApp，每月有高达28亿的真实用户至少使用过其中一款App，全球海量用户在Facebook交流,发现新事物，分享有趣生活。 Facebook和Instagram占据了人们移动设备使用时间的20%，超过了其他所有移动平台(谷歌、YouTube、雅虎、MSN、美国在线、推特及Pinterest等)的使用时间总和。

数百万规模各异的商家正通过Facebook平台拉近与消费者的距离 Facebook旗下服务中有超过700万活跃广告主，1.4亿个中小型企业在使用Facebook来增长发展创造更多就业机会并努力成为社群的中心。通过Facebook的帮助，规模各异的中国企业顺利出海并成功触达全球的目标用户。

2、跨境消费者洞察

3、DTC的商机与未来

在独立站业务层面，应当创建能够展现品牌价值的流畅购物体验,从品牌VI、网站用户体验设计、个性化优质内容、客户服务等各方面进行优化,提升加购及下单；在营销层面，应当最大化利用自有数据和第三方(Facebook)数据价值提高曝光及转化效率,增加客户留存,推动复购。

对此，Facebook 提供多种各具特色的广告格式供选择,包括图片广告、视频广告、快拍广告、轮播广告及幻灯片广告等，可以结合自身的营销目标及创意素材，选择最为合适的广告格式。

4、Facebook广告知识8问
Q:

在Facebook创建广告帐户，需要做什么准备工作?

A:

选择您想要合作的官方代理商代理商会指导您创建广告帐户链接填写相关信息、上传营业执照创建专属您的Facebook 帐户资产:

接下来代理商会帮助您建立Facebook个人帐户商家主页、商务管理平台及广告帐户。为您梳理简化Facebook投放广告前的准备工作。

Q:

我的广告能投放在哪里?

A:

可以选择在Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network或同时在以上所有平台投放。在此步骤中,您还可选择向指定的移动设备投放广告。

Q:

Facebook的广告架构逻辑是怎样的?

A:

Facebook广告由三部分组成广告系列广告组、和广告所有这些部分组成了所谓的广告系列构架。而广告系列是广告的基础确保广告按您要求的方式投放并显示给合适的受众创建广告时始终以创建广告系列开始。

Q:

如何确定我的营销目标(KPI)?

A:

营销目标是指你希望用户在看到广告时采取的操作，但首先你需要明确业务目标即“我最希望从广告中获得什么成效?”比如提升网站销量、应用下载量或品牌知名度。Facebook 提供多个营销目标祝您实现业务目标。

Q:

我该如何选择我的目标受众?

A:

利用已掌握的受众信息(如年龄、地区和其他具体信息)，选择与目标受众最匹配的人口统计特征、兴趣和行为。

Q:

我该如何安排预算和出价方式?

A:

输入单日预算或总预算以及您希望投放广告的时段。设置预算上限可确保广告花费不超出预期。

您可以选择手动或自动出价。手动出价有三种方式：Bid cap(竞价上限),Target cost(目标费用),Cost cap(费用上限)。

Q:

有哪些广告格式可以选择?

A:

Facebook提供轮播、图片、视频、幻灯片等六种功能灵活的广告格式供您选择。它们适用于各种设备和网速条件。您可以选择在广告中展示一张图片或一段视频也可采用展示空间更充裕的多图片格式。

Q:

提交广告之后是否就完成了此次投放?

A:

不!为了达到更加优化的推广效果您需要在投放广告后在广告管理工具中持续追踪衡量广告效果。