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电视节目策划的方法及原则

电视节目策划的方法及原则



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2022-10-10 23:03:11 | 显示全部 返回 收藏收藏

策划是指在做事情之前的谋划和设计。对电视新闻节目进行策划,就是在不违背新闻真实性的前提下,对报道的题材、内容和形式进行提前谋划,选取新的视角,新的立意,全方位地进行开拓发展。 下面是电视节目策划的方法及原则,一起来了解下吧:
【电视节目策划的方法及原则】
电视节目策划的方法及原则-1.jpg
1、电视节目策划的方法
1.1 确定明确的策划目标
一个电视节目能否得到受众的喜欢和认可,其策划目标是一个很好的检查标准。
在具体的策划过程中,有几个关键环节是必不可少的,即总目标的设定,分目标的设定,设想最后的宣传效果,确定正确引导社会媒体舆论的方法,以达到能呈现给观众最好的效果。目标越细致,对于最后策划完成的电视节目制作也越方便。我们创造一个电视节目策划,要明确电视节目社会背景,电视节目的类型和定位[1]。策划者要充分考虑到这几个方面:一是,节目的受众;二是,节目的形式;三是,节目效果引起的社会舆论。例如:湖南卫视就根据儿童和父母的心理需求,策划引进了真人秀亲子节目《爸爸去哪儿》,取得了很好的收视效果。
1.2 制定完善的策划方案
制定一个好的策划方案能够使得节目的效果达到事半功倍[2]。因此,在制定策划方案时,要做到以下3点。一是,确定策划内容和要求。比如:电视节目的主题风格,播出时间,节目时长,字幕制作,后期剪辑,等等。二是,策划方案与各人员之间的配合,一部好的作品不是一个人能够做出来的,还需要各个部门的智慧结晶。大家一起提出意见,出谋划策。三是,方案策划做成后要进行评估,确定方案实施的可行性,科学性,要根据实际情况进行调整和修改。
1.3 做好策划方案的实施工作
当策划方案完成后,为了做出高质量的节目效果,就需要工作人员按照方案认真的加以实施,以求最大限度的发挥电视特点。尊重电视创作的规律,要搞好前期的采访场地筹备,后期的剪辑字幕制作。一是,在实施中,工作人员要对电视节目抱着尊重的态度,做好周到细致的准备。二是,实施过程中要循序渐进,不能急于求成,既要遵守方案,也能不完全拘泥于方案,要有所创意。三是,要考虑宣传效果,在制作过程中,要把电视手段充分的发挥和表现出来,吸引观众眼球,达到良好效果。四是,节目放松要与广告结合相适应,使二者相得益彰,既能吊住观众胃口,又保证不流失观众。
2、电视节目策划的原则
2.1 电视节目策划要遵循标新立异、创意优先的原则
电视节目要不断的推陈出新,策划活动崇尚创意、创新、求变、求新,电视节目有突出的创新亮点,从节目的内容、形式以及包装上、甚至主持人形象等方面要创意迭出,才能在相似的节目中脱颖而出。
一是,要有独特的视角,策划时从自身所处的优势和特点出发,选取最佳角度切入,不能拾人牙慧,角度要新颖独特,大胆创新。二是,节目内容要新鲜,当代的节目中,同类型的内容实在太多,所以要能脱颖而出,决定成败的就是内容。电视的内容上有新意,观众通过观看节目能有新收获,新启示,节目才能赢得观众的喜爱。三是,电视节目要包装新颖,电视节目也要包装,电视节目各个方面进行包装,能组成视觉识别的重要标志,它们的出现,能够给观众的感官印象中形成稳定的记忆,这对于电视节目的形象有很好的建立意义。[3]
2.2 电视节目策划要遵循实事求是的原则
电视节目策划特别是新闻类节目的策划,必须要遵循从实际出发,坚持实事求是的原则。电视节目虽然收视结果决定成败,但是不能为了效果编造假消息,欺骗大众,制造不好的舆论效果。
新闻节目中,为了不“失真”一定要把握一定的度。不能违背实事求是的原则,凭空臆造,编造虚假新闻。否则节目的策划再成功也不能受到大众的喜爱。
2.3 电视节目策划要遵循随机应变的原则
虽然有着完善的节目策划,但计划永远赶不上变化,信息随时会更新修正,场地和节目现场也可能会出现变故,及时调整及时变通,是需要节目策划者要随时注意的事。尤其在新闻节目中,要及时快速的报道。在直播节目中就需要主持人在发生意外中用经验解决现场问题,让节目进行下去。
2.4 电视节目策划要遵循一定的导向原则和心理原则
电视节目策划中要一定要根据节目内容分析观众的心理需求,尽可能的满足观众的心理需求,并适当的创造正确积极向上的舆论引导观众,只有把握好两头,将这两者巧妙结合起来,才能创造出观众满意的电视节目。
【影响电视节目策划的因素】
一、媒体环境的影响
媒体环境对节目策划起着重要的基础性的影响,主要表现在以下两点:
(一)政策对电视节目策划的影响
我国媒体隶属于政府直接管理,电视媒体是政策宣传的重要窗口,因此不管是对重大事件的节目策划,还是娱乐综艺节目的策划,都必须在政策要求的范围之内,对国际综艺节目的引进改编更是如此,因而在一些特定的电视节目内容和形式方面显得较为单一,尤其是重大新闻的报道大多采用中央电视台的权威报道。近年来,媒体技术手段的发达,社会精神文明和物质文明逐步提高,这一情况已经有所改善,各电视台在重大事件报道的关联事件报道上都做出了比较好的策划,在保证重大事件报道一致性的同时都立足本土,做出了全方位的包含各行各业信息的报道。
例如,在党的十八大报道中,各电视台立足本土,做出了形式和内容多种多样的全面报道。江苏卫视频道《江苏新时空》的《直通北京―――十八大特别报道》采用全媒体视角,生动解读十八大报告,内容权威全面,收到良好的传播效果。《十八大新观察・专家解读》采访江苏团的代表和多行业、多领域的专家,深度解读报告中的重点、热点和亮点,让观众领会报告精髓。南京台牵头组建了江苏城市台十八大联合报道团,请十八大代表先后走进演播室接受联合采访。《亮见》栏目以“什么是幸福?”为主旨,进行大量街访,通过短片介绍南京打造幸福都市都做了哪些工作。
《东升工作室》策划播出《你关心的那些事》系列报道,以十八大报告重点阐述的民生问题为切入点,分别走进企业职工、社区居民、农民、出租车司机等群体,就大家共同关心的就业、教育、医疗、保障、物价等话题,与观众一起憧憬十八大报告描绘出的美好未来。十八频道《标点》开设专栏《上下同心铸辉煌》,每天策划一个主题,通过“核心解读”、“我看十八大”、“我们的希望”和“南京发展进行时”从不同角度、不同层次进行报道。
(二)媒体地位对节目策划的影响
从中央媒体到省级卫视再到各地方台,覆盖范围的差异造成了各电视台之间资源的严重不均衡;而电视业恰恰是一个需要大资金投入的行业,可以说,没有大资金的投入,就不可能有好节目的产出。因此,在资金投入方面,央视和省级卫视的能力显然远远超过各城市台,由此带来的影响则很明显地表现在节目策划方面。近些年来,一些有高知名度的全国性电视节目和配套活动基本都是由央视或者卫视操刀创作,在高投入的同时也带来了高产出,比如央视的《梦想中国》、湖南卫视的《快乐女声》、东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》等;上述栏目中,任何一个栏目的创收都是任何一家地方台的节目无法相比的,因而在大型节目的投入上地方台可以说是先天不足,那么在节目策划方面则需要花更多心思,另辟蹊径。
二、受众心理的影响
受众是电视节目的直接服务对象,生产电视节目的目的就是满足受众日益增长的精神领域方面的需求,受众的三种心理影响着电视节目的策划。
(一)受众自我认定心理对节目策划的影响
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文明与进步让人们更为重视自我的认知和尊严,民生节目的出现让媒体成为普通百姓展现自我,肯定自我的新生力量,那些压抑于传统观念下的理解和不被理解拥有了一个强大的展示平台。《南京零距离》的定位语是“就在你身边”,而南京台《有请当事人》更是给了众多老百姓一个自我宣泄的空间。由此可见,民生类节目长盛不衰的关键是通过对民生事件的关注,通过帮助普通百姓解决问题,让电视机前的观众看到他们的生活也被媒体关注和维护,因而必然成为这类节目的忠实收视群体。
(二)受众的心理满意度对节目策划的影响
电视台和受众之间的关系就像鱼离不开水,电视节目的最终目标就是要获得观众的认可,从而获得高收视率和高广告回报。从我国目前的电视市场来看,高收视率的节目在一定时期内必然会引出同类型节目。例如,《快乐女声》成功之后,各类平民选秀节目纷纷上马;《非诚勿扰》成功之后,《我们约会吧》及《为爱向前冲》等纷纷出现;而历时七年之后,音乐类选秀节目在2012年纷纷上马,如《中国好声音》、《声动亚洲》、《天籁之声》、《完美声音》等等,一时间全国各地乐声飞扬。出现同类节目扎堆现象的根本原因就是观众对此类节目的关注,观众对电视节目的认可直接影响着节目的收视率和满意度,对电视广告创收有着极其重要的影响,从而也影响了整个电视产业链。
(三)受众自我实现心理对节目策划的影响
近年来的电视节目无论是选秀类还是创业类,越来越多地围绕着梦想展开。随着物质文明和精神文明的高速发展,人们在实现了自身的基本需求之后,开始追求高层次的需要,也就是自我实现的需要,而电视节目正具备了一个广阔天地去速成普通人的梦想。2012年,浙江卫视成功完成了一个原版引进节目的国产化改造,《中国好声音》让无数有着音乐梦想的人热血沸腾,也成功地吸引了已经远离电视机的年轻一代;好声音的舞台已经成为音乐爱好者梦想开始的地方,无论是台前的精彩表演还是幕后非同一般的人物故事,都让《中国好声音》成为去年电视荧屏上的最大热点。可见关注观众自我实现的梦想是节目策划成功的一个重要因素。   三、市场需求的影响
这里的市场需求是指营销市场,一个节目的内容和主题再好,如果不能引起广告客户的兴趣,恐怕也难以为继,这一点在城市台节目策划中尤其需要注意。前文中说过,电视节目是一个高投入产业,而城市台在资源上的不足也限制了在节目资金上的投入,在这样的情况下,能够引发广告客户的兴趣,得到客户的认可对节目的策划制作就尤为重要。
南京广电集团策划的大型励志节目《美丽梦工厂》就是其中的成功范例。2006年年底,全国整形美容市场方兴未艾,当时大多数媒体对整形美容市场采取的都是负面宣传,大量有整形美容需求的观众无法对这个市场进行全面的了解,也没有一个准确的判断标准,为了使节目结合市场,同时也为了宣传整形美容的正面意义,把控整形美容市场宣传的主旋律,南京电视台教科频道策划了《美丽梦工场》节目,于2007年初正式启动,该节目与当地的两家整形医院合作,通过纪实手法展现一群外形和内心受到创伤的女性在节目中完美蜕变,并实现人生梦想的真实过程,节目一开播就受到了观众的热烈欢迎,收视率也节节攀升,节目中的主人公到底能变成什么样,成为当时南京城街头巷尾热议的一个话题,由此,教科频道及《美丽梦工场》节目的品牌得到了极大的提升和传播。
在实现社会效益的同时,经济效益也逐渐显现,首先是直接的节目赞助破纪录,节目冠名当年即达到了400多万元,成为为南京电视台2007年最高的单体节目冠名;其次是频道广告的承载量显著上升,2007年之前,教科频道以民生为主,时尚品牌鲜有投放,《美丽梦工场》节目开播后,一些高档品牌、时尚品牌、女性品牌等主动要求在节目中投放硬广告,频道的广告氛围发生了变化;第三是实现了节目和市场的双赢,由于节目的成功,与节目合作的两家医院,从不知名的整形科室一举成为南京乃至江苏地区最大的整形医院,规模、技术、专家、安全等方面在行业中遥遥领先,因为节目的影响,企业发生了翻天覆地的变化。
截止2010年,《美丽梦工场》一共举办了四季,四年来,节目直接及间接实现创收(赞助和广告)5000多万元,成为南京电视台最成功的节目之一。这个事例告诉我们,只要有好的创意和策划,节目的力量是无穷的。
【电视节目怎么策划】
1.前期准备要用心,策划手法要创新
做好电视新闻节目,创新是关键所在。一位新闻工作者曾言,“在今天,‘独家新闻’的概念已经发生了深刻变化。‘独家新闻’已不仅仅意味着抢到了第一落脚和第一时间,它还意味着独家观点、独家视角和独家方法。要力争对同一新闻事件,挖掘出比别人更深入的新闻事实,阐发出新的观点。
通过对报道内容和方式的谋划,目的是提高新闻质量,收到更好的宣传效果。”从中可以看出,策划就是通过多方论证,对既定报道主题进行方法、时机、角度等方面的谋划,产生一套能够生动表现主题的方案。电视新闻策划应当提早进行,精心准备,其主要内容有收集相关资料,联系采访对象,制订采访具体计划,包括场景的选择、提问的设计、镜头拍摄设计等。另外,对于报道体裁、报道角度乃至主题的提炼、叙述结构等都要综合考虑,精心筹划。策划开始于采访之前,贯穿于采访始终,由于事件发展的不确定性,策划可以分为事先策划和随机策划,并可以随时调整,真正做到有的放矢,了然于胸。
2.结合电视特点做策划
看报纸一般是一人独自看,而电视可以大家一起看,观众的情绪还可以互相感染,使现场气氛更热烈。我们的策划完全可以结合电视的这些特点来制定。在今天,纪实性和现场感已经越来越多地被电视新闻工作者所注重和应用,在某种程度上说,这是电视新闻本质的回归。许多新闻事件和现场不可能再现,因此,根据事件的发生、发展动向捕捉瞬间即逝的场景,有的放矢地实现采访意图,才能达到电视新闻采访的最佳效果。我们可以想象,如果记者遇到新闻事件仓促上阵,开机就拍,递上话筒就问,很难拍出打动观众的好作品来。
3.策划的执行:用真情做好新闻
对各类新闻节目的策划,目的在于创作出优秀的作品,在于打动观众、引起共鸣,归根结底就是要发挥好舆论导向作用,更好地服务于社会,服务于人民。从方案的提出到具体的实施,并不是某个编辑记者个人的行为,而是媒体多个部门采编人员的共同参与、协同作战的结果。因此,在执行的过程中要有明确的目标和行动方案,参与者要分工明确,用心做事。
尤其要能从各种新闻线索中寻找出有价值的新闻报道题材,选择好最佳角度,通过对新闻素材的消化吸收和重组合成,运用电视独特的表现手法,生动形象地展示情节,充分地表现主题,以感染观众,引导舆论,最大程度地满足观众的精神需求。同时,也应当认识到,新闻策划不同于新闻炒作,它是一种挖掘最大新闻价值的有效手段,这也就需要编辑记者始终坚持新闻工作者良好的职业道德,坚持新闻的真实性及客观公正的原则,防止走入误区,出现新闻炒作、恶意策划等现象。
【电视节目策划如何创新】
一、节目策划意识的主体性
主体性就是要确定、承认、重视其主体在一定范围的地位和作用。而电视节目的主体无疑就是观众了,而当策划节目时我们就应该将观众作为主体性意识,时刻贯彻在节目中。现在策划的电视节目应包括以下三个方面:1.观众业已存在的收视趣味――已经被证明深受欢迎的电视节目。2.观众正在形成的收视趣味――日益受到观众欢迎的电视节目。3.观众可能发展的收视趣味――可能在未来受到观众欢迎的节目。[1]可见,在节目策划中,无论是对已形成特色的节目还是即将创作的节目,观众始终都处在我们策划意识中的主体地位。
当前大多数的电视节目的定位是往往只针对某一特定的观众群体,而往往会忽视一些可能成为其观众的那些潜在群体。所以在策划时,我们应该从不同方面去考虑主体,既然确定了主体,那就应该让这个主体变得更加广泛些。在2009《快乐女声》中,一个唱红歌的山村女孩黄英夺得了快乐女生季军,多少让人感到意外,在《快乐女声》这样一个以年轻人为主体的选秀赛,一个唱老歌的选手能够取得如此好的成绩,无疑说明了《快乐女声》的创作团队抓住了策划意识中主体的广泛性,将大多数60后、70后的中年人拉到了这个群体中。
二、节目策划意识的特立性
特立,就是要不同于他人,要放弃一些旧的观点、旧的方法和旧的理论,形成自己独特的意识,善于提出不同凡俗的新观点和超常构思,善于抓住特点,善于到无人涉足的领域中去寻觅主题和角度,异中求新、新中求变,多角度、多层次、多侧面创作出具有自身特色精品。
特立性策划意识要求节目策划摆脱旧观念的束缚,善于“异中出彩”、“特立独行”有自己的特色和视角,要敢于将自己的观点表露出来,做到先声夺人,给人耳目一新的感觉。我们在策划节目中都有这样的体会,许多新颖、独特的创作题材就在我们身边、眼皮底下,但却经常被我们忽视掉了,可有的策划人却能把他们找出来,变成一个个独特的创作视角。例如齐鲁电视台的《拉呱》节目,本来做的是新闻节目,但策划者却把它变成了生活艺术片,或者是电视剧故事会,它不再是空乏的新闻,也不是枯燥的报道,它是通过一个个具体的人,一个个有血有肉的故事,反映生活,表达百姓的喜怒哀乐,愿望与要求。虽然是说新闻,但却做有着许多不同于他人的特性,也难怪在短短的时间内《拉呱》就获得观众的欢迎与喜爱。
三、节目策划意识的开放性
开放性就是要扩大策划意识的时空范围,要打破固定的思维定势,不断加大思维的开放程度,努力使我们的思维由封闭型向开放型转变,做到善于创新,善于鉴别,兼收并蓄。节目策划者就要应当注重锻炼和培养发散式、逆向性、超前性的意识,拓展自己的视角,创造节目的多样性。
一方面电视策划者思想意识要具有开放性,使他们能够也乐于探索和接受新观念、新思路、新方法;另一方面则要求电视媒介的开放性,使得无论哪一家电视台都无法将新观念、新思路、新方法作为永久的“看家本领”而独占,除非它不用它们指导节目生产,生产出节目也不公开播出。[2]只有这样,才能发现新问题、接受新事物,集纳事物的各种有利因素,策划出独具特色、富有创意的节目。就像近几年的省台办的春节晚会一样,几个省联合在一起,集中自己的特点、优势去办一场晚会,而不再像以前各干各的,这样就扩大了时空范围,观众也更加喜爱这样的晚会。





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