群星演唱会策划书

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        第一章、关于群星演唱会

  

▋主办单位：菏泽市工商联

            菏泽市文化局

▋冠名单位：山东升升食品有限公司▋协办单位：▋策划单位：王震影视工作室

▋实施单位：王震影视工作室

      

▋活动主题：“升升之夜”菏泽群星演唱会暨

            山东升升食品有限公司全国招商会启动仪式

▋活动时间：2014年11月11日

▋活动地点：菏泽市演武楼（室外大型主题活动）

▋活动目的

以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为菏泽市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。

▋活动特点

1.高效实施团队

王震影视工作室是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。

2.震撼强大的演员阵容

      本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：

男：誓言、旭日阳刚、陈星、南合文斗、宇桐菲、

女：胡杨林、香  香、龚月菲、许佳慧、明骏女孩（详细介绍参见   艺人全阵容）

    3.超长策划周期

推广力度强，整个活动分为：

序幕期（30天，为演出活动进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、

‚高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、

ƒ谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。   ▋宣传策略

（一）宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品牌知名度，扩大影响力。

（二）指导思想：整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向客户；集结与爆炸式传播结合。

（三）宣传形式（参考）

◇新闻发布会

◇电视：新闻、专题片、30秒钟广告/15秒广告

◇报纸：新闻、专题片、通栏广告

◇广播：新闻、专题片、60秒广告/30秒广告

◇网络：新闻、专题片、各大主流网站不间断上传广告

◇户外：LED室外显示屏、海报张贴、传单发放

◇海报宣传范围和布点：移动、联通公司营业大厅、全市（及各县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、KTV、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。

◇短信息广告：通过短信平台、新浪微博、QQ空间、朋友网、人人网等网络交互平台发放信息。

▋宣传计划

    本次演出将会根据山东升升食品有限公司的需要设计制定宣传计划，计划分前期、中期、后期三个阶段进行，具体是：前期，新闻预热期：（2014年9月20---9月28）

投放时间	投放媒体	宣传形式	投放次数	备注
3天	菏泽电视台	硬广告10秒	9次
3天	菏泽日报，齐鲁晚报	半版	各3期
10天	LED户外大屏蔽	1分钟宣传片	10天滚动
长期	各大门户网站及当地网站	软文及视频宣传	长期

中期（2014年10月1日至10月20日，炽热期）

投放时间	投放媒体	宣传形式	投放次数	备注
20天	菏泽电视台	硬广告10秒	60次
8天	菏泽日报，齐鲁晚报	专版	各4期
10天	LED户外大屏蔽	4分钟宣传片	10天滚动
10天	市区县区	彩页发放	20万份

后期（2014年11月1号--11月10）

     采取：电视、报纸、网络、广播密集型互动广告投放。并集中宣传车在当地市区内进行为期三天的流动传播。报纸推出：演唱会的整篇报道，如演唱会的各大看点，主唱艺人、嘉宾阵容。舞美、音响、节目单、服装、城市印象等方面推广，以此拉开演唱会序幕。

      

        第二章、演唱会商业价值

▋明星价值file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10376/wps1.pngfile:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10376/wps2.png　   file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10376/wps3.pngfile:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10376/wps4.png      

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▋营销价值

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  本次群星演唱会，力争覆盖全国传播受众，无疑成为绝佳的娱乐事件营销机会。借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。

     提升企业品牌知晓度，有效促进当地乃至辐射地区接受此次演唱会咨询的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值。

◆演唱会资源营销

     凭借演唱会合作机构的噱头可以灵活操作为期两个月的系列营销活动，主办方将整合各方资源推出如“演唱会消费指南折扣券”等系列手册随贵宾证一并配送。▋传播价值

◆短平快效应

     在广告信息泛滥的今天，单一的广告传播在投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息深透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速的传播并覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能及。

◆整合推广渠道

    通过演唱会的优势资源整合，并借助电视、报纸、广播、网络等强势媒体的传播，可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，从而达到企业与演唱会共赢的效果。

◆绝对排他性和不可复制性

    企业通过赞助演唱会，拥有唯一的同类产品排他性及不可复制性。借助演唱会，确保企业品牌的传播及商机永远优于竞品。▋现场价值

◆选择容纳（3000-50000）人现场场地，是当地最大最有名气的综合演出场地。

◆作为本地区最大的演出场地，借助演唱会多元化优势资源，足以将企业品牌及产品信息直接有效命中几万名现场观众。       第三章、演唱会合作模式

▋冠名合作  ————山东升升食品有限公司

◆回馈方式：详情宣传方式 ▋协办单位合作模式----------------15万元

◆回馈方式：

1.演唱会媒体选宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈

2.演唱会宣传物料回馈：海报/宣传单

3.演唱会现场宣传回馈：LED屏播放现场广告

4.演唱会宣传资源共享：可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）

◆协办合作特别回馈

·协办单位3位领导嘉宾参加庆功宴

·赠送协办企业本次演唱会精美图片、视频资料。

▋赞助单位合作模式----------------5万元

◆回馈方式：

1.演唱会宣传物料回馈：海报/宣传单

2.演唱会现场宣传回馈：LED屏播放现场广告/现场横幅

3.演唱会宣传资源共享：可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）

◆赞助合作特别回馈

·赞助单位1位领导嘉宾参加庆功宴

·赠送赞助企业本次演唱会精美图片、视频资料。▋唯一指定产品-------------2万元

◆回馈方式：

1.演唱会媒体选宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈

2.演唱会现场宣传回馈：现场横幅

◆指定合作单位特别回馈

·演唱会发布会现场出现指定唯一产品单位名称/LOGO。

·赠送指定企业本次演唱会精美图片、视频资料。            第三章、演唱会费用明细

▋演职人员费用表预算

类别	姓名	打包价 （单位万）		备注
名  星	旭日阳刚（刘刚）	6
	陈  星	8
	誓  言	5
	南合文斗	3.5
	宇桐菲	7
	胡杨林	7
	香  香	5
	龚月菲	7
	许佳慧	4
	明骏女孩	4
主持人	张敏健	2
	崔  璀	2
合计	60.5万（不含税）
当 地 演 员	姓名	价格（元）	备注
	贺思健	3000	山东网络歌手冠军
	贾崇珍	6000	山东爱心歌唱家
	朱凤娟	2000	山东网络歌手前5
	李俊山	2000	《梨园春》擂主
	赵天赐	2000	猪八戒模仿秀
	大鹏	1500	魔术师
合计	16500元

▋舞台设计费用预算表

灯光预设

设备型号/规格	数量	设备型号规格	数量
Madan-2000电脑摇头灯	25台	三相电闸箱	一吧
Variiite-3000电脑摇头灯	25台	Cococp-60	50只
城市之光	6台	MP-1002K回光灯	15只
FDL--200常规调光台	2台	碘钨灯换色器	20台
MInghe-15换色信号广大器	10台	4KXINGGUANG探照灯	10台
MInghe-G85换色器控制台	1台	90平方电缆	10套
换色器信号线	1批	50平方电缆	3套
电源稳化器	1套	帕灯	100只
舞台音箱设计
设备型号/规格	数量	设备型号/规格	数量
舞台	72方	300寸幕	2套
泡泡机	6台	真彩LED	180平方
桁架	600米	烟机	6台
线性阵列音箱	12只	超低音音箱	6只
YAMAHA48路调音台	2台	soundsdanrdMA7200专业供放	12台
soundsdanrdMA3600专业供放	12台	DBX160A压缩限幅器	2台
音箱吊装件	2套	电源净化器	1套
无线话筒	10套	电源稳压器	1套
造型板	3套	绿植	60盆
总合计	15万

        

        第四章、演唱会招商方案▋可以进行招商的项目

1.联合赞助/1家 （20万）

2.协办单位/1家 （10万）

3.一般赞助/5--10家（每家5万）

4.指定服务或指定产品分类：

   艺人指定下榻酒店（1家）

   指定用烟        （1家）

   指定用白酒      （1家）

   指定用红酒      （1家）

   指定用啤酒      （1家）

   指定用水        （1家）

   指定用饮料      （1家）

   指定用车        （1家）所有媒体宣传、视频彩页制作、发放播出等费用预计在10左右费用总计：871500元

预计招商：30万

                                                 王震影视工作室  

                                  2014年9月