片头的设计与制作

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一、片头的设计和创意
1.设计和创意

现代设计被认为是应用各种工业原料、应用一切科学手段，以某一目的为基础，把社会的、人类的、经济的、技术的、艺术的、心理的、生理的诸要素综合起来的一种思维活动。

设计的一切都看作是附加在制作对象外部的表面装饰。

创意不具有一定的固定模式，它是一种目的性强、范围广的思维活动。

银幕或屏幕艺术，他们既是空间艺术，又是时间艺术。他们从文学中获取驾驭语言、组织情节、揭示性格的力量；从音乐中得到节奏、和谐，以表达激情；从绘画与造型艺术中吸收画面构图、角度变化和色调处理，组成自己的艺术风格和创作手法。

片头设计是一种将构思以视觉形式明确的表现出来的创作活动。

片头制作通过光影、颜色、文字、图形、图像和动作等要素来表达一定的思想和信息，这是属于视觉传达的一种艺术。

片头设计与制作必须将艺术设计与制作技术密切结合起来，充分利用和发挥计算机软硬件技术和设备的性能，才能获得成功。

2.片头设计的长度

片头分为台标、栏目片头、节目片头以及隔场画等。

人的视觉特性：0.4秒内有印象感觉，0.7内有形象感觉，1秒内能看清楚所有微小的动作。对一幅静止的画面在3~5秒内就产生要看其他画面的要求。5秒以上仍看原来静止画面就会产生厌恶的感觉，以至难以接受。

国际公认让观众看明白的片头长度通常12秒。

大型运动赛事的片头国际上有统一规定：亚运会总片头要求长度为30秒，单项片头为20秒。

台标长度在30秒以上，隔场画只需5秒左右，栏目片头一般只要20秒，主要依节目长度而定。

3.电视台台标的设计

设计难度最大。

标志设计应尽量使形态单纯化，要有亲切感，易于识别，使用文字时，要注重平衡感，动作要流畅。

4.片头的设计

经历调查、创意、制作、管理等一系列复杂的过程。

（1）电视节目片头

最长的节目片头达1分钟左右，短的有20、15、10秒，短的甚至只有5秒。
创作方法：利用节目的精彩画面进行编辑并加上特技字幕；借助道具或布景组织片头，仅在字幕上下工夫；使用传统二维动画；采用高难度的三维动画；及其他美术手法。

（2）电视栏目片头

使用次数频繁，长度一般在12~13秒。
字幕是栏目片头设计中一个主要的艺术设计形象，这是以线为主的点、线、面组合的表现艺术。此外还需要一些其他表达的艺术形象给以补充。

具体设计时将需要表现的内容分成若干镜头，每个镜头依次编号，标明长度，写出各个镜头的内容，画出每个镜头连续性的小画面。画面内容包括环境背景、主体形象、活动范围、起止位置和镜头处理等，每个画面著明运动、台词、音乐及音响效果等。

（3）电影片头

（4）隔场画的设计

强调节目的播出单位和主题内容，使观众能休息片刻。要求比较强烈的视觉效果。

二、颜色的象征与效果

三、构成

四、运动、色调和感觉

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